A intimidade de um casal pode ser um campo fértil para percepções valiosas na hora de montar um negócio. Vide o caso do cirurgião-dentista Arthur Lima e do jornalista Igor Leo Rocha. O casal mora em Salvador, onde 82% da população é preta ou parda. Mesmo com o perfil demográfico da capital baiana, encontrar médicos não brancos ainda é um desafio por ali. Muito disso é ainda um resquício do baixo acesso às faculdades de medicina no Brasil por populações de grupo pouco representados, entre eles, pretos e pardos — um problema social que só começou a ser resolvido com políticas de cotas raciais nas últimas duas décadas.